【給定資料】

在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，其所追求的和平崛起之路，就是以創(chuàng)新核心競(jìng)爭(zhēng)力之路，以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌支撐的強(qiáng)國(guó)之路。因此，構(gòu)筑并實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，既是時(shí)代要求，也是走向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)之路不可逾越的里程碑。

無(wú)論商品、服務(wù)還是企業(yè)，品牌都是一個(gè)被消費(fèi)者高度認(rèn)可的概念，因此品牌也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。盡管研究與開(kāi)發(fā)在市場(chǎng)上表現(xiàn)為企業(yè)行為，“品牌戰(zhàn)略”也是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，但由于市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制本身存在缺陷，會(huì)在品牌形成過(guò)程中，造成結(jié)構(gòu)性浪費(fèi)和不必要的損失，因此歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，政府在品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用不可缺少，構(gòu)筑并推動(dòng)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，是政府的職能之一。流通主管部門擁有對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行實(shí)施監(jiān)控和影響的各類資源，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”更是責(zé)無(wú)旁貸。

【題干及作答要求】

構(gòu)筑并實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，既是時(shí)代要求，也是走向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)之路不可逾越的里程碑。請(qǐng)結(jié)合“給定資料”，聯(lián)系實(shí)際，以“品牌”和“資源”為話題，寫(xiě)一篇文章。

要求：

(1)觀點(diǎn)明確，見(jiàn)解深刻;

(2)參考“給定資料”，但不拘泥于“給定資料”;

(3)思路清晰，語(yǔ)言流暢;

(4)字?jǐn)?shù)1000~1200字。

【參考答案】

挖掘優(yōu)勢(shì)資源，樹(shù)立品牌意識(shí)

——助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩只手

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)結(jié)構(gòu)變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)多方經(jīng)濟(jì)體的聯(lián)系和對(duì)抗程度，這導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩。為了防止經(jīng)濟(jì)下行對(duì)社會(huì)和人民生活的影響加重，挖掘優(yōu)勢(shì)資源，樹(shù)立品牌意識(shí)，成為當(dāng)前助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩只手優(yōu)勢(shì)資源為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，是有形資源，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行提供最基本的資源;品牌意識(shí)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是無(wú)形資源，為各種經(jīng)濟(jì)要素的有機(jī)結(jié)合與綜合體現(xiàn)。

挖掘優(yōu)勢(shì)資源是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。每個(gè)地方都有其獨(dú)特的自然資源和人文資源，這些不僅是物質(zhì)豐富多樣還包含當(dāng)?shù)貍鞒械奈幕c習(xí)俗，都是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的根源。比如杭州西湖通過(guò)深入挖掘西湖的自然環(huán)境和歷史傳說(shuō)造就的白蛇傳說(shuō)，吸引大量游客前來(lái)觀光旅游，為杭州帶來(lái)大量的經(jīng)濟(jì)效益。正是當(dāng)?shù)卣Y(jié)合優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)西湖進(jìn)行合理規(guī)劃與建設(shè)，不僅要把西湖建設(shè)得更好，還將西湖經(jīng)濟(jì)效益保持長(zhǎng)久不衰。因此，挖掘優(yōu)勢(shì)資源并且合理利用，才能真正助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

樹(shù)立品牌意識(shí)是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)度的關(guān)鍵。品牌即包含物質(zhì)實(shí)體，也包括文化內(nèi)涵，品牌意識(shí)不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量與形態(tài)，還涉及文化的印跡和風(fēng)格的體現(xiàn)。只有將兩者有機(jī)結(jié)合在一起，才能形成特殊的品牌效應(yīng)，當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如義烏商品從一開(kāi)始雞毛換糖發(fā)展成現(xiàn)在世界知 名商品中心巨頭，正是挖掘當(dāng)?shù)厝藢?duì)待商業(yè)的歷史文化傳承精神，以及商業(yè)工廠建設(shè)合理長(zhǎng)效地規(guī)劃建設(shè)，使義烏商品從小作坊轉(zhuǎn)型為大工廠，從分散品牌聚合為義烏商品的大品牌。正是由于意識(shí)到品牌的重要性，義烏商_品做為銷售世界各地的品牌，才使得義烏生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)中有巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，樹(shù)立正確品牌意識(shí)、科學(xué)到用各種措施品牌影響力，使品牌成為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大助力。

挖掘優(yōu)勢(shì)資源、樹(shù)立品牌意識(shí)，是有力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。政府應(yīng)積極引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立正確品牌意識(shí)，加大對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的探索與開(kāi)發(fā)。企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量的和對(duì)文化的創(chuàng)新與融合，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和特色品牌。只有將優(yōu)勢(shì)資源與品牌意識(shí)相結(jié)合，將當(dāng)?shù)貐^(qū)域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)續(xù)續(xù)騰飛。

（責(zé)任編輯：李明）